新华网北京5月18日电(记者钱春弦、张乐、郑黎)浙江省宁海县胡陈乡原来是远近闻名的贫困乡，人均年收入只有3000元左右。如今，依靠这里的特产——水蜜桃发展起来的观光旅游，极大地增加了农民收入。

　　“我们每年的桃花节，吸引了远近四方10万名游客。观光农业和乡村旅游真正成为带领村民脱贫致富的最大推动力。”宁海县县长褚银良说，如今，村民的人均年收入已达到近万元。

　　旅游业是国民经济和现代服务的重要产业。设立旅游日，发展现代旅游业，不断满足广大人民群众对旅游消费的新需求，是经济结构调整的重要内容，也是促进社会和谐进步的重要途径。

　　仓廪实而问山水：立足最大多数群众需求

　　为迎接第一个中国旅游日，在国家旅游局倡导下，全国各旅游景区纷纷推出免门票等优惠措施。根据国家旅游局的汇总，5月19日前后，各地中国旅游日主题活动达到390项。

　　“景区免门票或打折，曾是应对国际金融危机、促进消费的重要举措。对大多数普通人来说，这非常重要。”中国旅游研究院院长戴斌说，“大众游是支撑中国旅游业的主体，中国旅游日是宣传大众旅游的日子。”

　　设立中国旅游日的倡议最早是上世纪八九十年代从民间发起的。2009年末，国务院关于加快发展旅游业的若干意见明确提出设立中国旅游日。在广泛听取各方面意见后，今年4月10日，国务院正式批复同意把5月19日(《徐霞客游记》开篇日)设为中国旅游日。

　　设立中国旅游日，体现了党中央、国务院对旅游发展的高度重视，体现了社会各界对旅游促进经济社会发展的广泛认同，体现了新时期广大人民群众对旅游生活的新期待。

　　“从一个民间想法，变成专家共识，引起主管部门重视到国务院批准设立，这一过程就是旅游进入大众生活的历史进程。”中国社会科学院旅游研究中心副主任刘德谦教授说。

　　中国人民大学教授毛佩琦认为，当大家为饱暖奔忙时，不大可能考虑旅游。随着经济发展，旅游观念深入千家万户。经济崛起、文化活跃，是中国旅游日产生的民众基础。

　　按照国际一般发展规律，在人均GDP突破10000美元之前，我国旅游将一直处于大众化阶段。发展大众旅游，关注大多数普通人的旅游福利，是我国旅游业长期健康发展的基础。

　　目前，我国刚刚实现年人均出游一次的目标，而美、日、韩人均出游均在7次以上。我国正处于从温饱小康型向享受体验型消费过渡阶段，旅游市场成长潜力巨大。

　　万里路同万卷书：传承中华文化精神

　　第一个中国旅游日的主题是“读万卷书、行万里路”。把游历祖国名山大川的“行万里路”，与勤奋好学、探索求知相提并论，体现灿烂悠久的中华文明的独特品格，也为加快发展现代旅游业注入了深厚的人文情怀。

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的翅膀。2011年，恰好是中华文化主题旅游年。自古以来，中国人把旅行与读书视为开阔胸襟、提高人格修养的途径，在对大自然的亲近中，蕴含着对人与自然、人与社会、人与自我三者圆融一体的领悟。

　　“作为一种大规模文化互动，现代旅游使不同文化背景、不同价值观念的人不期而遇。作为客源地文化与目的地文化的双重传播者，旅游业必须在实现双重使命中实现双重价值。”国旅总社首席执行官陈荣说。

　　旅游业综合性强、关联度高、拉动作用突出，囊括“行、游、住、食、购、娱”六大产业要素，涉及29个经济部门，直接和间接影响细分行业109个，不仅直接拉动了民航、铁路、公路、商业、食宿等传统产业，也对国际金融、仓储物流、信息咨询、文化创意、影视娱乐、会展博览等新型和现代服务业发挥着重要促进作用。

　　国家旅游局局长邵琪伟说，文化使旅游业长链条获得生机和活力。国务院关于加快发展旅游业的意见强调，要提升旅游业文化内涵。这是中央第一次对旅游业提出文化要求。

　　旅游业是传播文明、交流文化的产业。现代旅游的本质就是人类迁徙、流动、活动、沟通。从秦汉到唐宋元明清，正是“海纳百川”的博大胸襟，对中外文化交流的开放，使中华文明在历史长河中历数千年而常新不衰。

　　呵护这一朝阳产业：旅游日也是鞭策日

　　我国有着13亿人口，人均GDP已超过4000美元，旅游业正进入快速发展的“黄金期”。2010年，我国国内游21亿人次，入境游5500多万人次，出境游5700多万人次。

　　国家旅游局预计，2015年，我国国内游人数将增加到33亿人次，入境过夜游客人数9000万人次，出境旅游人数8300万人次，城乡居民人年均出游超过2次，旅游消费相当于居民消费总量的10%，旅游业增加值占全国GDP的比重提高到4.5%，每年新增旅游就业50万人。

　　面对蓬勃发展的中国旅游业，国务院参事任玉岭提到，在看到大好形势的同时，也要看到我国旅游业仍然明显滞后，与国外先进水平相比，在基础设施建设、旅游服务和管理上还有不小的差距。

　　刘德谦表示，中国旅游日，很大程度上跟世界旅游日具有相同意义，就是要唤起对旅游意义、旅游价值的认识。

　　在“十二五”规划中，把“积极发展旅游业”作为“推动服务业大发展”单独一节体现。国务院关于加快发展旅游业的意见指出，旅游业是战略性产业，资源消耗低、带动系数大、就业机会多、综合效益好，是我国经济发展重要的新增长点。

　　美国著名未来学家莫利托预测，到2015年，人类将走过信息时代的高峰期而进入休闲时代，休闲经济将给人类带来许多新的生活态度、观点和活动。据世界旅游组织预测，中国将于2015年成为全球最大的旅游目的地国家。

　　旅游业承载着文明，承载着绿色、健康、低碳、环保、生态、人文等理念。中国旅游日的设立，为中国旅游张开强劲的翅膀，为中国实现绿色发展增添力量。