品牌建设之难：逐年增产、如何增收？

　　拢指成拳、整合发展方能突破

　　除了发展滞缓，县香榧产业的品牌建设也存在难点。

　　今年首届黄坛香榧产业发展论坛上，有榧农表示了担忧：随着香榧树的逐年投产，我县香榧产量每年增加20%-30%，随着香榧产量继续增加，将来会不会出现销售难的情况？榧农的担忧，折射出我县香榧品牌建设滞后、销售局面尚未完全打开的现状。

　　记者了解到，我县香榧消费市场主要集中在宁海、宁波，以宁海为主，市场拓展进度缓慢。一旦产量增加，本地市场饱和，极容易出现卖难问题。2013年，我县香榧产量大幅度增长，价格上演“高台跳水”，跌幅近五成，最主要的原因便是本地市场的饱和，香榧卖不出去。此外，不容忽视的是，宁海香榧平均价格高出主产区10-20%，让产品在电商市场上缺少竞争力。据悉，今年双峰香榧价格约在400元/公斤，但在淘宝、京东等网上商城，主产区香榧价格在200-350元/公斤。“高价”香榧要走出宁海，唯有仰仗品牌建设。

香榧鲜果采摘

　　在这方面，诸暨树立了榜样。诸暨“冠军”和“野珍”等5家香榧企业获得了中国驰名商标，“冠军”“老何”“天珍”获得了省级名牌，在当前激烈竞争的态势下，诸暨香榧独占鳌头。但其品牌建设并非一蹴而就，诸暨凭借数以万计的百年香榧古树，在竞争中占据着主动位置，但它也在思新求变，2004年，诸暨投资1000万元，建成了全国唯一一个香榧森林公园，以古榧树为卖点，带来了充分的话题。在口碑传播和媒体传播的双重作用下，诸暨香榧美名远扬。

　　宁海在品牌建设上，或可借鉴其经验。记者了解到，宁海双峰山区原是木榧的发源地和生产区，现存有野生木榧千余株，集中生长在黄坛镇逐步、榧坑等村，其中榧坑村更有一株千年榧王，这些都为我县大力发展香榧产业奠定了基础。遗憾的是，天然资源效果利用不明显。如何做好吆喝文章、打造自有品牌，当地政府、行业协会、媒体和榧农还有很多功课要做。

　　不过，宁海也在不断探索。黄坛镇连续6年举办浙江宁海“双峰”香榧文化节，打响了一定的知名度；今年还启动了“双峰”香榧地理标志证明商标申报工作；2016年，各单位多方联合，促使“双峰牌”香榧获得国家生态原产地产品保护认证，准予其使用“生态原产地产品保护”(PEOP)标志。

　　形成地域品牌，提高农产品附加值，提高农民进入市场的组织化程度和农业综合开发效益，具有重要意义。业内人士表示，单个农产品品牌力量单薄了点，从“宁海香榧”整个品牌入手，拢指成拳、抱团发展，走整合发展之路，宁海香榧才能走出更加广阔的前景。