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　　最近，星巴克猫爪杯又上“热搜”了。盐城市公安局端掉了一家猫爪杯的制假售假黑厂家。民警在现场共查获假冒星巴克“猫爪杯”近千只，还有许多未贴牌的玻璃杯。

　　“猫爪杯”自诞生以来，凭借萌萌哒的外表，受到消费者追捧，形成了“一杯难求”的局面，甚至有人为了买杯子大打出手。猫爪杯风靡一时，连带二手市场上的杯子也炒出“天价”，原价199元的杯子炒到六七百元甚至上千元，于是乎一些山寨品、仿制品也应运而生，给不法商家留下了可乘之机。

　　小小的杯子，为何有这么大的魅力？有星巴克品牌的加持，就足以让很多星巴克的铁粉疯狂了。有人说，“星巴克已经有了光环，使得它无论出什么产品都自带光环。”而小红书、抖音等热门平台的推波助澜，更是直接助推了这个“网红”的诞生。

　　不过更重要的是，这个杯子设计确实有创意，颜值非常高，萌萌的小爪子加上粉粉的颜色，足以俘获不少“外貌协会”的人。猫爪杯的成功，可以说是星巴克在文创产品实践当中的集中发力，背后体现出了创意经济的趋势。

　　无独有偶，故宫文创产品热销更是创意经济雄起的集中体现。故宫口红、朝珠耳机，宫系列手机壳……收割了不少迷弟迷妹。故宫文创还开了网上旗舰店，一个故宫手机壳卖到48元，普通的故宫马克杯卖到200多元。可以说这些融合了故宫文化元素的创意产品不仅身价不菲，让故宫的文创产业赚得盆满钵满，更点燃了大家对传统文化的热情。

　　或许我们一些老字号的国货品牌能从中获得启迪。一些国货品牌经过多年的沉淀与累积，明明有着品牌影响力，却因缺少创意转型乏力，陷入无人问津的窘境。如何华丽转型？像星巴克、故宫文创一样持续在常见的领域内创新，以创新的思维，准确定位消费者，让消费者产生价值和身份的认同，同时深挖自身优势，生产出高质量、高颜值、符合消费者精神需求的产品，才能够准确“挠”中消费者的心。当然，创新背后，精准的营销、布局也不可少。未来，我们期待出现更多类似故宫文创产品一样的国货之光。