记者子函

　　(记者调查)

　　近年来，“药妆”一词在代购和微商的营销中不断走红，逐渐成为化妆护肤品市场的新卖点。根据前瞻产业研究院的数据，2017年中国药妆市场规模达到625亿元，年增速在20%左右。

　　然而到底什么是药妆？商家语焉不详，消费者也雾里看花。今年1月10日，国家药监局发布化妆品监督管理常见问题解答，我国化妆品法规中并没有“药妆品”概念，世界大多数国家在法规层面均不存在“药妆品”概念。

　　去“药”禁令成效初显

　　市场层面仍有“漏网之鱼”

　　目前，禁令发布已百日有余，知名“药妆”生产、销售品牌已纷纷去“药”，但仍有部分商家继续打着“药妆”旗号推销产品。

　　记者在采访中发现，大型商超、护肤品店、药店等在售化妆品几乎看不到“药妆”标识。在淘宝搜索“药妆”这两个字，已经显示无搜索结果。不过，有网友反映，在部分美妆连锁店，店员仍以药妆形式向消费者介绍化妆品。此外，记者发现，在小红书等社交分享软件中，各种形式的药妆分享和推荐依然存在，例如一则小众平价药妆治愈痘痘肌的分享文章获得了1600多个赞和3000多次收藏。在跨境电商平台网易考拉中，键入“药妆”二字依然还有相关产品跳出，除了“森田药妆”等品牌产品外，仍有其他相关产品在架，更有“春季护肤必备药妆”等关键词出现在页面之上。

　　“药妆这个概念是从代购处听说的，他们把在国外药妆店采购的化妆护肤品称为药妆，虽然不知道药妆到底是什么概念，但是一听名字就觉得特别厉害。”跟微友“桃桃”一样，很多人对“药妆”的概念来源于代购和微商的错误“科普”。

　　在日本学习生活多年的俞女士告诉记者，“药妆”一定程度上是从日本开始盛行的，很多人以为在药妆店购买的化妆护肤品便是“药妆”。她说：“所谓药妆店其实是以销售医药品和化妆护肤品为主的店铺，并不是售卖‘药妆’的专门店，但却因为名字常常被人曲解。”当然，其中也不乏为了获得更好的销售效果而刻意炒作“药妆”概念的商家。

　　“药妆”概念多为销售噱头

　　宣称“药妆”的产品属违法

　　一般理解中，化妆品就是化妆品，药品就是药品，为什么会有“药妆”一说呢？此前有报道指出，世界上第一个被医学界广泛认可的现代“药妆”源于维A酸，作为一种法定的处方药成分，它具有治疗痤疮、银屑病等功能。一些厂商转换思路，把类似功效的成分添加到了化妆品内，就此创造了“药妆”概念。这样的好处显而易见，单独使用处方药有所不便，但如果换成“药妆”来卖，不仅能提升人们的消费欲望，而且还给人莫名的安全感。

　　可是，“药妆”带着“药”这个字，本质上就是打监管的“擦边球”。对此，国家药监局再次明确：我国现行《化妆品卫生监督条例》第十二条、第十四条规定，化妆品标签、小包装或者说明书上不得注有适应症，不得宣传疗效，不得使用医疗术语，广告宣传中不得宣传医疗作用。对于以化妆品名义注册或备案的产品，宣称“药妆”、“医学护肤品”等“药妆品”概念的，属于违法行为。

　　消费者在购买化妆、护肤品时要注意成分配比和产品说明，所有宣称“药妆”的产品都是违法的。此外，要特别警惕非正规渠道兜售的所谓“药妆”，如果看到此类产品，可向当地监管部门投诉举报。