时话时说

　　王可

　　“等了一上午都没喝到”、“送到的奶茶杯子摔裂了”、“外卖小哥问我能不能随便拿一杯”……立秋当天，“秋天的第一杯奶茶”从网络热梗演变为全民参与的年度消费仪式，身边不少朋友体验了这波热度，但消费体验却并不如意，立秋的“仪式感”充满了“破碎感”。

　　当天的网络社交平台上，随处可见茶饮行业“双十一”级别的爆单现象，奶茶店取餐台打包袋堆积如山，打印机小票“长如窗帘布”，店员忙得脚不沾地，外卖员已干“冒烟”了，万众期待的“小确幸”却成了相关行业的“渡劫日”。

　　“秋天的第一杯奶茶”自2020年走红网络，随着社交媒体的传播，这一行为逐渐演变为一种季节性消费仪式，承载着季节更替带给人们的情感温度。而敏锐的商家和平台迅速捕捉到其中的商机，营销战役也是不断升级：借力节气情感营销，促销券强化消费冲动，再用“流量发动机”加持，可谓是让茶饮行业体验了一次“过山车”。

　　消费热情的瞬间爆发，我们也要留意到消费狂欢背后“被忽视的负重者”，骑手群体面对激增的订单，在高温、拥堵路况下超负荷运转；一些茶饮门店因爆单遭遇各类投诉，却处理不及时或没有妥善处理，也暴露出行业弊端。

　　当节气文化远超普通消费行为范畴，演变为由情感符号驱动、资本精准收割的“节气限定经济”，消费者需要透过“仪式感”的消费陷阱，摆脱隐形社交绑架，正视情感温度是否需要依赖标准化商品来证明。应该看到，集中消费模式加剧了资源浪费和社会负担，当奶茶店爆单、骑手疲于奔命时，“浪漫仪式”的成本最终转嫁到劳动者与环境之上。

　　立秋的奶茶狂欢终将随季节更替淡去，我们需要反思的是，传承节气文化内核应挖掘更多的当代表达方式，而不是让消费主义垄断季节文化记忆。少一些浮华喧嚣，多一份人文关怀，让节气文化回归情感传递的初心，在情感表达、商业创新与公共利益之间找到平衡支点，才能让每个季节的仪式感真正温暖人心。