外媒看宁海

　　人民日报记者 郭晓龙 窦皓

　　冰雪运动的热潮带火了冰雪装备产业。我国冰雪产业体系日益健全，产品供给能力持续增强，正逐步从起步阶段迈向高质量发展阶段，海外市场竞争力与品牌影响力也在不断提升。

　　据海关统计，2025年下半年以来，我国对中东欧出口溜冰鞋、对北美市场出口滑雪服等冰雪运动产品的增速超过两位数。中国冰雪装备缘何圈粉海外，日益受到海外消费者喜爱？中国冰雪产业如何快速响应全球消费趋势？记者进行了采访。

　　滑雪场里，两根细长手杖，支撑滑雪者前进变向、调整速度、控制平衡。折叠款、可伸缩、超轻型……走进位于浙江省宁波市宁海县的百特户外用品有限责任公司展厅，各种规格型号的滑雪杖产品，让人目不暇接。

　　一款适合高山滑雪初学者使用的练习杖是“明星单品”，颇受外国消费者喜爱。首先是轻，这根由航空级铝合金材料制成的滑雪杖，重不到200克；其次是稳，特殊材料制成的人体工学手柄，贴心的防滑纹路设计，使滑雪者即使戴着手套也能稳固握持。

　　“考虑到欧美消费者的特点，我们加大手柄尺寸，并优化了可伸缩设计。”公司外贸经理郭金龙介绍，2025年雪季，这款产品国外客户已下单超40万对，相比上个雪季同期增长30%。

　　视线转向生产车间，伴随机械轰鸣声，切割机上铝屑飞溅，打磨轮发出“嘶嘶”声。工人们在切割铝合金等材料，材料经过打磨、喷漆、组装变身为一根根滑雪杖。

　　“最初，我们只生产登山杖。北京冬奥会后，我们主动调整，铝合金滑雪杖也由此成为主力产品。”郭金龙介绍，企业年出口包括滑雪杖在内的运动杖达500万对以上，主要出口到欧洲、北美等地区。同时，企业还积极开拓新市场，已进入智利、哥伦比亚等南美市场。

　　在宁海，像百特这样的企业还有很多——我国每出口10根滑雪杖，就有7根来自宁海。当地以滑雪杖等为代表的冰雪装备产业，已形成年产值近10亿元的生产规模，打造出覆盖管材、锁扣、手柄、组装的配套产业链条。

　　百特滑雪杖生产厂房不远处，一间间模塑车间内热火朝天。全自动机械手正在开足马力，进行模具制造、注塑加工等。

　　从一根铝合金管材到成品，不出县域就能完成。“客户的想法，我们7天就能做出样品，30天就能量产。”公司总经理竺雪峰说，完整产业集群加上高效柔性制造，让宁海的滑雪杖企业不仅具备充沛产能，还拥有高性价比——同等性能产品，百特的价格只有欧美品牌的约60%。

　　价格降了，产品附加值则在持续提升。企业展厅内，一款低至180克重的轻量杖，十分醒目。“我们正在进行超轻杖、防冻外锁、人体工学手柄等方面的技术突破。”竺雪峰指着专利墙说，企业通过与知名原材料供应商合作，选取性能优异的可回收原材料，将单支产品的碳排放降低了50%以上。

　　产品走向海外，还需要适应国际市场规则。从快速通关的技术指导，到开辟出口滑雪用品通关“绿色通道”，再到做好政策解读规避合规风险……每到生产旺季，厂区内总会时不时出现身着海关制服的工作人员，上门“送服务”。

　　“让企业更好抢抓‘冰雪订单’，开拓国际市场，我们持续推广使用‘提前申报’通关模式，提供优惠原产地证书申领导引和海关归类预裁定等便利化措施，压缩通关时长，降低企业成本。”宁波海关所属宁海海关综合业务二科科长田明超说。

　　竺雪峰的手机里，存着2024年环勃朗峰超级越野赛上法国运动员的夺冠照片。运动员手握的，正是百特与客户联合研发的碳素跑步杖。

　　“只有打响品牌，才能在竞争中站稳脚跟。”竺雪峰说，企业通过签约国际知名运动员以及赞助相关赛事的方式，持续扩大品牌影响力；同时，组建海外本土团队来负责市场、销售、售后等服务，真正融入当地社群。

　　(节选自2月2日《人民日报》经济版头条稿件，原标题为：《2025年下半年以来，我国部分冰雪运动产品出口增速超两位数——国产冰雪装备缘何全球畅销》)