时话时说

　　陈俊

　　3月3日元宵灯会落幕，文脉热度不减。杭州武林商圈的元宵游园会期间，宁海“灯火映书香”展位以一场小而精、活而新的文化快闪，让“读书种子”从县域文脉跃入都市潮玩，让方孝孺的历史故事穿越历史照进现实。这场不贪大、不求全的文化实践，以小场景承载大主题、以小切口激活大传播、以小行动彰显大作为，为新时代地方文化IP破圈传播，提供了鲜活样本。

　　小场景，承载着文脉传承的大主题。笔者认为，文化传播不是宏大叙事的堆砌，也不是场面投入的比拼。在人潮涌动的元宵游园会中，宁海摒弃大操大办的传统思路，以“读书种子”为核心，将方孝孺文化、正学底蕴、书香传统通过特色展位呈现。没有晦涩说教，不追排场声势，只做沉浸式体验，让厚重历史褪去距离感，让地域文脉跳出本土圈层，在省会核心商圈赢得关注，诠释了“以小见大、以精取胜”的文化传播智慧。

　　小切口，引爆了全域联动的大传播。展位空间有限，文化声量无限。精准把握年轻人青睐国潮、乐于社交、主动分享的传播规律，宁海以“种子接头点”“粘粘书香福”等轻量化互动降低参与门槛，以精致文创增强体验感，借助小红书、抖音等新媒体平台拓宽传播路径。线下市民驻足打卡，线上游客自发转发，让每一次互动成为文化传递的载体，实现了“小场景引爆大流量”，也让宁海书香从杭州蔓延至全网空间。

　　小行动，彰显了县域文化的大作为。这不仅是一次元宵灯会的亮相，更是县域文化主动“走出去”的自信表达。将地方文化IP搬进都市核心商圈，把先贤精神转化为青年喜爱的时代表达，宁海既坚守“读书种子”的文化根脉，又紧跟文旅融合、以文塑城的时代大势，让县域文化名片升级为具有辨识度的城市品牌。

　　灯火映书香，种子润人心。宁海用一个“小展位”启示我们：新时代文化传播的生命力，在于贴近大众；传播的影响力，在于精准有效。不贪大求全、不流于形式，坚持小而美、小而精、小而活，方能让文脉薪火相传。