时话时说

　　沈鑫

　　曾几何时，618和双11是一年中最令人心跳加速的日子。我们会在日历上标注日期，提前半个月把心仪的商品加入购物车，甚至定好凌晨的闹钟，只为了那前15分钟的折上折。那种“抢到就是赚到”的集体亢奋，仿佛一场全民狂欢。

　　但今年的618，话题度低了、讨论度少了，好像大众不再为大促“专门等候”了。

　　没有熬夜蹲守，没有硬凑满减。看到活动价顺手下单，需要什么按需购买——从“狂欢”到“平淡”，折射出多重消费语境的深刻变化。

　　首先，繁杂的“套路”耗尽了消费者的耐心。预售定金、跨店满减、Plus会员价、直播间暗号……各大平台五花八门的优惠玩法，让购物变成了一道道复杂的“数学大题”。消费者在多个APP间来回比价计算，一顿操作下来，却发现实际到手价仅比平时便宜十几二十元。当省下的零钱远抵不上耗费的时间成本，越来越多人选择“拒绝内耗，懒得折腾”。

　　其次，大促的“稀缺性”正在瓦解。在直播带货“天天宠粉”、百亿补贴“日日不断”的当下，“全网最低价”已成为日常标配。以白酒标杆飞天茅台为例，今年618期间，某直播间售卖的2025年产飞天茅台标价1769元，仅比5月日常价低了30元。与往年动辄百元的降幅相比，吸引力大打折扣。当“大促价”与“日常价”的鸿沟被抹平，消费者自然失去了等候的动力。

　　更深层的原因，是消费观念的理性回归。经历过冲动囤货的教训后，越来越多的人开始将“我需要什么”置于“什么划算”之上，深知非理性消费的代价往往大于省下的折扣。

　　大促不再被“专门等候”，并非坏事。它标志着靠制造焦虑、设置比价迷宫来拉动销量的时代正在落幕。电商行业正被迫重新审视市场，回归产品力、服务力和日常价格竞争力的本质。

　　618仍会继续，但当消费者做回理性的自己时，电商平台与商家，也是时候褪去套路、拿出真诚了。