提炼核心价值 塑造品牌形象

北京体育大学客座教授、关键之道体育咨询公司CEO 张庆

　　作为品牌传播专家，张庆建议宁海在发展体育产业时要注重提炼核心价值，塑造品牌形象。张庆说，做好品牌传播工作，要从“加减乘除”四个方面入手。“加”是指将宁海的各种资源加在一起，累计成一种品牌价值。现在是信息过载、媒体高度发达的时代，要使宁海在全国两千多个县市和全球范围内众多以旅游、体育为热点的城市中脱颖而出，就需要聚焦我们要传播的内容。“减”是指宁海现在的一些项目有一定程度的软硬件设施要求，会使政府在做整体产业规划过程中分散一些注意力，可适当对这些项目做减法。“乘”是指要注意对人才的培养，在思维开拓和专业技能操作各方面对人才加强培养，使人才素质提高与硬件设施提升同步发展，让人才为体育事业做乘法，大幅提高区域竞争力。“除”是指将宁海各资源做除法，整合资源产生品牌效应，若宁海将品牌塑造的核心价值把握住，支柱性产业定义清楚，有所为有所不为，才能够在全国乃至全世界存在竞争力。