营销创新

　　户外产业竞争愈来愈激烈

　　在户外用品博览会的采访过程中，一些参展商也介绍了自家的营销新模式。参展商“戴宗仁德”主要生产保温包、旅行包、野餐包等户外使用的箱包，企业负责人曹小姐告诉记者，公司进入电子商务已经有3年，目前在淘宝有1家天猫和4家集市店。“户外用品的消费者，大多比较熟悉网络购物，更倾向走电商渠道，网络的快捷省时正好满足了他们的需求。”由于不少企业销售渠道集中在户外用品专卖店和俱乐部这一块，随着网络营销的发展，看好电商销售的户外用品企业日益增加，一些户外用品企业都加快了线上销售的步伐。

　　面对越来越激烈的市场，各大企业也是八仙过海，各展身手，不断创新营销方式，试图在市场竞争中脱颖而出。在2013“体育与美丽中国建设”全国经验交流活动中，无限极(中国)有限公司市场总经理李冰也介绍了企业近年来在营销方式上的创新。无限极2013世界行走日活动此次来到了宁海，并成为“千里走宁海”年度特别活动内容之一。无限极以世界行走日为契机，从2010年至今已经举办了四届行走日活动，踏遍30多个城市，共计70多万人参加活动。并在以该活动增加群众健身经验的同时，不断普及市民健康常识，宣传企业健康产品的品牌理念，引导大众建立合理的生活方式，凭着该公益活动的开展，也为企业带来了良好的品牌美誉度。

　　但现场展示加强营销仍是重头戏，在本届中国户外用品博览会上，不少参展商带来了各自的“诚意之作”，希望通过展示自家的品牌和产品，为今后推广产品聚集更多人气。各式各样的户外炊具，轻便节能的能源装备，爱路客作为国内领先的高端户外炊餐品牌，主要生产炊具、燃具、餐具、营火、手电等5大类别，在现场也是不遗余力地推广自家的户外炊餐产品。不同人份的高性能野餐套锅、双火力气炉、一体式炉头等户外炊餐用品让现场的消费者顿时有了在户外运动中搞野炊的冲动，“以往爬山去只能带些干粮随便解决，要是有了这些设备，那才是真正户外了。”正在现场体验的市民张先生在采访中说道。

　　(见习记者胡盼攀记者胡琦王银宁)