树信心优品牌

　　“蜜桃品牌”越打越响

　　品质的不断提升，销售市场的不断扩大，胡陈的蜜桃产业开始走入品牌扩展阶段。“没有品牌，就没有价格，就没有市场，就没有持续增收的动力。”胡陈乡七彩农业开发有限公司总经理鲍丙章非常了解品牌对农产品销售的重要性。

　　一直以来，胡陈乡把品牌建设作为水蜜桃产业发展的重要支撑。从2007年开始，胡陈乡大力实施品牌战略，不断加大基础设施建设，积极通过节庆活动和展会形式，提升水蜜桃的知名度和影响力。2008年，在各种条件具备的情况下，胡陈乡举办了第一届桃花节，一举打响了东山桃园的知名度和美誉度。自此，胡陈乡人气集聚度明显增加，胡陈水蜜桃的知名度借助节庆不断打响，胡陈水蜜桃价格水涨船高，最高卖到了16元/斤。胡陈乡也多次获得省、市农产品名牌产品称号，2010年胡陈水蜜桃获得“中华名果”称号，为开拓市场打下了良好的基础。

　　“可以说，举办桃花节打响了胡陈水蜜桃品牌建设的第一枪，但是在转型发展的过程中，我们必须借助更多的载体，更新的传播方式，持续建设胡陈蜜桃品牌。”张微燕说。借助市场开拓，扩大品牌影响力，是胡陈乡打响水蜜桃品牌建设正在探索的一条路子。

　　胡陈乡七彩农业开发有限公司今年新制作了一批包装箱，外面既有胡陈蜜桃的大牌子，也印上了百果园的商标。“这是我们专供百果园的包装箱，在同他们的合作中，我们并没有放弃自己的品牌。”鲍丙章指着“胡陈蜜桃”四个大字自豪地跟记者说。他们的这一观点也得到了百果园经营者的支持，“我们希望为客户采购到全国各地的特色农产品，也希望打响胡陈蜜桃的品牌，这是一个双赢的合作。”在同上海快果实业有限公司、杭州叶氏兄弟果品连锁超市有限公司、金华市新民果业配送公司、宁波市果品市场营销大户签订合作协议时，胡陈乡也是坚持用自己的品牌。

　　“借助成熟的销售渠道，这是打响胡陈蜜桃品牌的一条捷径。”鲍丙章告诉记者，这也可以避免一些上门采购的大户，收购胡陈蜜桃，却以其他品牌进行销售，影响了胡陈蜜桃品牌的进一步做大做强。