异质竞争错位发展

　　　月光经济模式千姿百态

　　霓虹闪烁、音乐喧嚣、灯红酒绿……在某些文艺作品里，夜生活总是和这样的画面联系在一起，甚至让不少人产生抗拒之心。随着城市的夜晚越来越明亮，“夜生活”的观念逐渐被普通市民接受，但是消费的主题仍然以购物、餐饮和娱乐为主。近年来，知识阶层和新生代人群开始追求一种更精致也更健康的生活，又赋予了“夜生活”新的内涵。

　　宁海的五街汇一带，聚集了太平洋国购、发烧友电器、同心手机等一系列大卖场，有华润万家、世纪联华两家大型超市和众多的餐饮、娱乐场所，一到晚间就聚集了大批购物的人群。太平洋国购是太平洋集团门店中的标杆，商场布局、商品品类和现场管理一直是同行效仿的对象。

　　“我们近期也做了不少‘月光经济’的文章，每周都有几晚推出人气活动或促销活动，一些平时轻易不打折的知名品牌也会有较大的折扣。”商场的负责人告诉记者，“此外，我们现在尽可能为顾客提供一站式的服务。除了购物，我们现在还配套了儿童乐园、美容、网咖、餐饮等设施，尤其是最近推出的老屋时光川菜餐厅，生意非常火爆，每晚翻台三次以上，明显提升了商场的人气。”

　　很多追逐快时尚的青少年则首选西子国际。

　　“我们的客流统计系统显示，有超过40%的顾客每个月光顾西子国际3次以上，说明我们的顾客粘度是很高的。”当谈起高客流并没有带来高营业额的问题时，西子国际的许君金认为西子国际首先是个休闲场所。“我们的定位是‘全业态、家庭式消费’的商业综合体，提供的服务除了购物，还囊括了吃、喝、玩、乐，乃至休闲、社交等层次更丰富的消费体验。我们并不希望营造一个氛围——进门就必须花钱，我们关注的首先是提升顾客体验。”

　　“我们希望通过不断开展一些主题活动，提升文化内涵，让顾客每次进来都能面对新环境，发现新惊喜。”为此，西子国际每周都会推出主题活动：书画展、室内篮球3对3比赛、泡泡秀、七夕情人节中式婚礼秀……

　　作为县内首个综合性文化产业园，大观文化园更着重培育文化、体育和娱乐主题商业，园内剧院、影院、培训、健身房、网吧、KTV、工艺美术品销售等服务项目一应俱全。

　　“我们最有竞争力的是文化产品，包括儿童剧团、儿童模特秀等互动性、体验性很强的文艺活动，编排的经典剧目《灰姑娘的秘密》《哪吒闹海》在义乌、绍兴等地开展了巡演活动。体育健身类服务则发展较快，健身房、跆拳道、溜冰场、足球场的经营势头都比较好。”王剑平坦言发展文化产业见效慢，不能立竿见影，需要慢慢培育，“我们即将推出的‘大观E城’APP，采取线上消费、线下体验的方式，并提供一定的消费折扣，核心目的是提升商业运营水平和顾客消费体验。”

　　有不少业内人士认为，宁海的月光经济除了城市综合体和餐饮消费主导、购物消费主导、文化消费主导模式外，还将产生以旅游消费和体育消费为主导的“月光经济带”——前者将出现在南门徐霞客大道周边和建成后的城隍庙区块，后者将出现在桃源广场和会展中心一带。

　　这与我县商务部门提出的“一核四区多节点”月光经济发展空间格局基本吻合。