乡村振兴战略之产业兴旺  以台湾农村好物推动为例

　　创意美学有限公司执行长、中国农业创新学会理事长徐进发

　　品尝当地物产的真、触动农村人心的善、领略台湾农村的美，这就是推选台湾农村原产地优质农产品的公用品牌“农村好物”的宗旨。自2010年以来，台湾积极推动“农村再生”计划，辅导各地农村社区转型，重塑健康农业，激发农村活力，发展至今，创造了不少产业亮点。“农村好物”品牌就是其中之一。

　　台湾农村社区充满着各式丰富多样的农村特色产品，期望通过建立专属台湾农村社区CI品牌，汇聚台湾各地农村社区的产品，达到一加一大于二的效益，借由“农村好物”的共同品牌，我们将台湾各地优质的好物推荐给更多人，并逐渐推向国际舞台，让世界见识台湾农村坚韧的软实力。

　　“农村好物”为台湾的原产地农产品带来巨大市场效益，入选“农村好物”并不简单，需要通过严格的筛选机制，分为三阶段。第一阶段为书面资料审查，针对包含检验、加工厂域合法性等相关证明进行初步筛选。第二阶段为专家评选，该环节占总评分80%。以产品的本土独特性、品牌故事性、使用本土原料比例、带动农村社区整体发展之潜力、经营概念、创新技术性、产品环保性、整体包装创意美感、产品供应量等项目进行评分，第二阶段将选出60项产品进入第三阶段网络票选(占总评分20%)。最后按总评分从众多农村产品中选出最具潜力及代表性的优质产品，入选“农村好物”品牌。我们希望通过“农村好物”这一品牌的提出，帮助农民发展农业产业，强化“农村再生”计划辅导成效，带动农村三产整体发展。

　　未来，我们将拓展海外市场，以农村好物的优质农产品为基础，配合完整机制管理，持续扩大媒合通路市场，扩展至海外行销；行销国际化，借由建立“农村好物”共同品牌行销模式，积极参与各大展销活动，并强化农村好物品牌形象与意识，大力推广至国际市场，让农村社区小农生产的“农村好物”展现年轻化、新活力、高竞争力的农村产业新样貌。