“网红”日历热度依旧

　　每年岁末，买本来年的日历，是很多人的习惯。这些年，微友“淘跳跳”曾购买过许多“网红”日历，一年买两三本也是常有的事。“现在的日历真的太文艺了，看到了根本挪不开眼，忍不住买了一本又一本。”她告诉记者，淘宝上有专门卖日历的网店，里面有各种各样有趣漂亮的日历，今年她购买了一本《单向历》，之后又没忍住买了一本《果壳物种日历》。

　　据中国图书在版编目(CIP)统计数据显示，2012年全国出版的日历书只有4种，而今年全国出版的日历书数量已增至近两百种。这些文创日历内容涵盖传统文化、自然科普、健康养生、音乐艺术等不少领域，毫无例外的是，每一本日历书几乎都采用布面精装，注重设计和插图，定价则略贵于一本中篇小说，多在百元左右，虽然远高于传统日历价格，但却丝毫没有阻挡消费者的购买欲。

　　今年，日历市场的热度似乎又在加剧，不仅杂志和网站也加入了出版者行列，日历的上市时间也提前到了10月，定价也不断飙升。比如故宫博物院为迎接明年紫禁城建成599年，推出了《故宫日历·2019年：黄金典藏版》，记者在故宫博物院出版旗舰店里看到，这本日历的售价高达599元，但月销量已达740余册。

　　除了传统日历，目前市面上还有不少产品为用户提供AR体验、APP每日推送、打卡等体验。与此同时，还有不少出版商纷纷拓展日历的手账、收纳等互动性功能。

　　文创日历不只是用来“看日子”

　　“12月1日起，以下日历买2019年送2018年，买一送一，数量有限，送完为止。”日前，淘宝某店铺打出了这样的促销广告。确实，日历有着售卖周期短、时效性强的特点，但一款文创品，能有这样的销售量，其意义绝不仅限于打造了一个爆款，更在于验证了一种思路的可行性。

　　传统日历的缺陷在于，作为工具，它已被无处不在的电子时间所取代。而其优势则在于，它是人与时间关系的承载，代表着一种传统的生活方式。传统日历里“每日一撕”这个记录时间的经典动作，是用户和产品间最简单、极富价值潜力的交互。以《果壳物种日历》为例，按照传统，日历的每个日期对应一个物种，同时强化“每日一撕”这个核心要素，并在每个日期背面印上观察记事卡，增加日历的互动性。

　　市民杨小姐告诉记者，普通查日期、看日子随时都能在手机上操作完成，但日历书却给生活带来了“仪式感”，揭开一张日历，开始一天新生活。不过，采访中记者发现，因为日历太过精美而舍不得用的消费者不在少数，有些甚至原封不动地摆放在书柜里，成了收藏品。

　　对此，有人认为，对于大众消费者来说，日历书的定位已经从标记时间，记事本等功能性产品慢慢向礼品或文化产品靠拢，不同的风格对应不同的受众群体，已成为一种文化符号。就算不用，这也是一种对美好事物的向往，就像很多人买书，可能也不会看，但它就放在那里，只待你想起它时能翻一翻。