一个行业一旦形成长远的规划，整个行业群体就必须利用自身发展的优势，面对国际国内市场走势，科学判断、合理论证、因势而动，竭力谋求行业做大、做强、做优的发展之道。所谓“上兵伐谋”，这才是一个行业在国际竞争中百战不殆的硬道理。“眼中形势胸中策”，记者在深甽镇蹲点采访运动杖企业时发现，如何看准形势，推动运动杖行业跨越式发展？深甽镇政府、众多运动杖企业都有很好的想法和应对之策。

　　引领行业向我看齐

　　“三流企业卖产品，二流企业创品牌，一流企业制标准。”深甽镇分管工业副镇长徐振标说,通过建立运动杖行业标准，并切实加大标准执行力度，有利于提升深甽运动杖行业整体档次和效益。

　　“行业标准目前正在起草当中，制订标准成为工作的重点之一。”运动杖行业标准由兴达旅游用品有限公司牵头制订，兴达公司是深甽镇最早从事运动杖生产的企业之一，总经理胡金学是毕业于北京大学的高材生。胡金学说，运动杖质量安全要求比较高，如果一根出口的运动杖出现安全质量问题，有可能影响中国整个运动杖行业。统一标准后，一些没能力生产或恶意生产不符合标准的运动杖企业将被淘汰，不但可以保障消费者的生命安全，同时有利于市场的稳定和行业的可持续发展。标准的实行，将促使行业回归正常，避免企业之间的恶性竞争，可以提高国产运动杖的品质和产品的附加值，让绝大部分运动杖企业扭转生产利润逐年下降的状况，将整体价格控制在正常水平，给整个行业带来更大的经济效益。另外，标准的建立，有利于企业打造自己的品牌，有利于增强国人购买国产品牌的信心，充分发挥市场经济的第三只手的作用。

　　扩大效益重在集聚

　　争取政策上的支持，充分发挥“中国运动杖之乡”品牌效益。这是深甽镇广大运动杖生产企业迫切希望的事情。

　　其实，早在2007年的时候，县委、县政府就提出重点发展旅游休闲用品行业，在2008年制订工业企业扶持政策的时候，把旅游休闲用品行业列入重点培育的六大新兴优势产业，并将运动杖产业作为旅游休闲用品行业的支柱产业予以培育和扶持。同时，引导企业做自己的品牌，提高产品质量。

　　据了解，深甽镇一直高度重视运动杖行业的培育和发展，今后也将一如既往地做好扶持、服务工作。通过政府平台，组织相关企业参加国内外的展会、交易会，如在广交会等大型展会中，以中国轻工业联合会、运动杖之乡的名义，向商务部申请会展摊位，组织几家企业集中参展。向县政府争取户外运动用品行业扶持政策，规划以运动杖产业集聚园的形式进入工业园区，向上级政府、相关部门积极衔接，争取获得土地、资金等方面的支持。徐振标说，建立运动杖产业园的目的是通过运动杖产业基地和区域性重点运动杖产业群建设，培育运动杖骨干企业和战略投资者。如此，可以切实繁荣运动杖市场，增强企业国际竞争力。

　　徐振标建议，深甽镇作为运动杖产业发源地和集聚区，可以建立一个区域性重点产业基地。产业的集聚园应该有合理的定位和规划，同时按照产业链经营的方式，打造成运动杖产业基地和区域性重点产业群。产业基地作为承载行业未来发展的有效形式，必将得到更大更快的发展，实施以重大产业项目带动全镇经济发展战略，来实现深甽经济的快速发展。

　　品牌之路贵在知名

　　“推动运动杖行业的可持续发展，必须打造品牌、扩大宣传。”徐振标说，只有这样才能让深甽镇生产的运动杖真正走向世界。

　　据了解，深甽镇将通过电视、报纸、网络等新闻宣传媒体，引导群众科学使用登山杖，借助宣传工具提升企业影响力。胡金学说：“群众普遍认为运动杖是登山用的，其实公园散步等也可以使用运动杖，可以有效保护膝关节，科学健身。”登山杖、步行杖、滑雪杖等运动杖在欧洲是很普遍的日常消费品，而在国内只有这方面有爱好且了解运动杖作用的人才会购买运动杖，所以在国内运动杖几乎是一种休闲时尚用品，消费者自然不免崇拜名牌产品。因此，必须加大对产品科学功能的宣传，目前我国倡导全民健身，企业应该抓住这个契机，做好户外运动的宣传，从而扩大消费市场。深甽镇还将规划建立网站，扩大宣传、营销，一方面引导企业自身建立网站，另一方面在相关行业网站建立深甽运动杖支站。

　　徐振标认为，深甽镇运动杖行业目前的市场定位比较局限，大量出口集中在欧洲，加大对企业品牌的宣传显得尤为重要和迫切，品牌建设是创收的一个手段，企业要发展必须创建自己的品牌，以品牌来保证产品的质量，争取消费者的认可。

　　协会之责势在必行

　　“成立运动杖行业协会是规范市场、提高行业竞争力的另一个有力措施。”徐振标说，成立行业协会镇里早有打算，但目前时机尚未成熟，必须待运动杖行业规范之后。

　　徐振标向记者介绍说，成立行业协会主要有三大主要功能。一是协调功能，主要包括：向政府游说争取有力的法律、政策，制定、监督和实施行业规范，协调价格，拓展市场等等。其特点表现在利益主体在追求这种利益时是相互包容的，从而遏止不利于行业发展的恶性竞争；二是服务功能，信息服务和组织展览会、国际交流会。广告宣传、参加展览会都是行业开拓市场的手段，而行业协会可以集中进行宣传，这对整个行业来说将节省许多宣传成本。第三是技术培训、交流功能，行业协会的会员多为经营者，技术培训和信息搜集本是企业发展的关键。运动杖协会就能充分发挥技术和信息的共享，从而营造多赢的格局。

　　依托已有的特色优势，按照既定的行业规划，坚定地实施发展之策，我们有理由相信，“中国运动杖之乡”的品牌道路必将越走越宽！(记者邱剑刚)