我县文具制造业从上世纪80年代末起步，在短短的20多年时间内获得了长足的发展，目前已经有文具企业400多家，从业人员3万多人。2011年，文具总产值63亿元，其中2000万元以上规模企业的产值达到51亿元，占全县工业产值的两成多。但看似繁华、光鲜的数字背后，却隐藏着这个传统行业的痛楚：国内用工成本的上涨、变化莫测的原材料价格、一路升值的人民币……而市场上文具业的竞争方式也由单一的价格竞争向技术、管理等多方位的品牌化竞争转变，当这所有的不利因素交织在一起，可以说，宁海文具是前有狼后有虎，文具企业正遭遇着新一轮危机。

　　面对危机，文具企业如何迎难而上？一位业内人士说，宁海以前是在靠劳动力发展文具行业的，而在未来的市场发展中，文具行业需要发展品牌才能快速地发展，也就是说，品牌才能成为未来文具企业成功的关键。如果没有打造自己的“品牌”，企业的商品力就很弱，基本没有竞争实力，更不会有企业所梦寐以求的附加值——高额利润。

　　可喜的是，近年来我县文具企业的品牌意识开始觉醒，逐渐认识到了品牌对于企业长期发展的重要性。越来越多的企业把品牌塑造纳入了战略规划，几年前，“得力”就在上海成立了一支由20多人组成的研发中心，专门进行产品造型和功能开发。之后，负责颜色、图案等外观平面设计的另一个团队在韩国成立。凭借强大的研发能力，“得力”不断开拓办公和学生两大类文具产品，以每年一个多亿的产值增速，坐上国内综合文具头把交椅。不仅如此，经过一番筹划，2010年春节期间，得力品牌形象广告片在央视4个频道同时高密度投播，由卖产品向卖品牌转变。事实证明，这个广告投得值，去年，集团国内销售额增加了4亿元，同比增长30%。

　　另一家文具企业“松鹤文具”在创品牌方面也比较典型，企业创建的“随喜”、“固易”两个品牌现在已经在全国范围打响。打开淘宝网，输入关键词“白乳胶”，你就可以看到，在第一个页面的产品介绍中松鹤企业生产的白乳胶占据了一半之多。现在的松鹤文具是中国十大文具品牌之一，拥有中国驰名商标，中国最佳供应商等称号。其化工类文具生产规模位居国内第二，省内第一，同时还是中国最具竞争力的固体胶棒生产厂家。企业主导产品固体胶水和修正液产销量已跃居全国前三位。不仅如此，松鹤文具聘请6名教授做研究，生产出了没有污染的胶水和修正液，8项技术成为“国标”后，公司也一跃成为高新技术企业。

　　重视产品创新，打造自有品牌，让得力、松鹤赢得了消费者的关注，在文具业崭露头角。不过，要把宁海整个文具行业从一个“宁海制造”变成宁海创造，打造宁海文具品牌还有一段艰难漫长的道路要走。宁海作为中国文具产业基地，文具企业现在走的大多是中低端路线，大多没有品牌可言。而纵观文具市场，现在已经是一个品牌的时代。也就是说，如果把文具业的发展分为初级阶段、竞争阶段、成熟阶段，目前文具业已进入了后竞争阶段，也就是逐步进入品牌时代。在品牌时代，随着文具专卖店、专业化市场的渐趋成熟，品牌为主的中高档产品将成为消费的主流。在全球经济一体化的格局下，资本总是流向生产成本低的国家和地区，对众多的文具企业来说，这是机遇也是挑战。宁海文具企业在追求销售量的同时一定要提高产品的质量，树立品牌，扩大影响力，只有这样才能更好地发展，才能与国外企业相抗争，也才能拥有更大的利润空间，实现宁海文具的品牌化突围。(记者赵燕)