标志与形象宣传口号

　　2011年4月12日至5月2日，国家旅游局开展了向全社会广泛征集中国旅游日标志和形象宣传口号的活动。征集活动得到公众积极响应，共收到应征函件近4000封，其中，形象标志设计方案420余件，宣传口号7000多条。应征作品主要来自29个省区市、台湾地区和加拿大。在对应征作品进行统计分析后，国家旅游局按照公开、公正、公平的原则，组织相关专家对所征集到的标志、形象宣传口号设计方案进行严格的评选，最终确定中国旅游日形象标志和宣传口号。

　　经过初筛、专家评审、修改完善等工作环节，目前确定的“中国旅游日”形象宣传口号是“爱旅游、爱生活”，这是此次征集活动中投票率较高的一个口号。口号简单明快，响亮有力，易于上口，高度概括了“中国旅游日”的主题理念，倡导更多的国人走出家门，广泛参与旅游活动，提高生活品质。

　　中国旅游日标志创意解读

　　主体创意

　　“中国旅游日”标志是以吉林省长春市一名美术老师的应征作品为基础，经专业机构修改完善后形成的。

　　标志的主体创意造型来源于甲骨文的“旅”字及传统的印鉴艺术。甲骨文“旅”字的变形与方形的印鉴外轮廓，突显了中国传统文化与现代旅游发展“根”与“植”的关系，为中国旅游日注入了更加鲜明的文化内涵，在传承中国传统文化精髓的同时，创造了新的视觉意象，符合现代人日益发展的审美需求，体现了社会文明的不断进步。

　　变形的“旅”字形象地描绘出一幅欣欣向荣的旅游场景：一面旗帜引领下的一队中国游人正秩序井然、兴致勃勃地游走于美妙的旅途中。这有着强烈的具象化意义和象征，突显了中国旅游日的主旨与核心，引导鼓励民众积极参与旅游，体现了中国旅游日的号召力、影响力。

　　同时，变形的甲骨文“旅”字暗含了“5·19”这组数字，进一步强调了中国旅游日的日期，让中国旅游日更加深入人心。

　　色彩创意蓝绿颜色的运用，不仅色彩鲜明，视觉冲击力强，而且渐变的过渡处理让两个主体色彩自然融合，和谐大气。

　　蓝色代表天空，绿色代表自然，象征着中国旅游蓬勃发展的朝气和生命力，以及中国旅游所倡导的绿色、环保、和谐、文明发展的主旨和理念。

　　同时，变形的“旅”字演化的游人们行走在蓝天绿地中，也体现了中国人自古追求的天人合一、人与自然和谐共生的人生境界，在注重环保与和谐的今天，显得尤为珍贵。

　　字体运用

　　标注字体上采用了中国传统隶书的“中国旅游日”及英文Arial体“ChinaTourism Day”的中英文双语对照，在突显中国旅游日中国传统文化内涵的同时，也彰显了中国旅游的国际化视野与现代发展理念。

　　寓意

　　整个标志造型稳重，创意巧妙，色彩明快，旅游主题鲜明，寓意深刻，具有浓厚的文化韵味和鲜明的感召力。

　　2009年12月1日，国务院发布《关于加快发展旅游业的意见》(国发〔2009〕41号)，决定设立中国旅游日，从而揭开了我国旅游业发展史上值得记录的一页