开篇地 打好“霞客”旅游牌

　　随着市场经济的发展，各行各业的品牌意识不断增强，“徐霞客”作为无形的文化资产，并不为某个行业、某个地方所独有，它是一种跨行业、跨产业、跨地方的大资源、大品牌。宁海如何利用好这一文化资源创出宁海的旅游品牌，是亟待认真思考的问题。

　　十年前，宁海就开始做这篇文章，并连续举办了九届开游节，把自然山水与人文底蕴结合起来，大力弘扬“热爱祖国，献身科学，尊重实践”的徐霞客精神，向外地游客热情传播这种理念。可以说，我们做得很成功，叫响了“天下旅游，宁海开游”的口号。

　　在硬件建设方面，近年来，宁海先后投资3亿多元建成了徐霞客大道、5·19广场等旅游休闲景点，在徐霞客曾游憩的野鹤湫推出以山水景观和生态资源为载体，徐霞客文化与中国传统文化于一体的特色休闲旅游区——徐霞客山庄。对于《徐霞客游记》中开篇首宿地“江南第一奇山”的梁皇山旅游区更是做足文章，大打霞客牌。总投资4000万元，占地26.3亩，建筑面积约6500平方米的新西门也于今年建成完工，这座西门城楼为5·19中国徐霞客开游节提供活动场所的同时，也给宁海增添了一道靓丽的风景。

　　可以说，宁海在大力弘扬霞客精神的同时，也借徐霞客成功营销了自己。

　　但“徐霞客”毕竟不单是宁海的，也不单是江阴的，而是全中国的。徐霞客的足迹遍布祖国的大好河山，390多年后，游圣涉足过的城市为了共同传播徐霞客的精神，在宁海的倡议下，大家因“徐霞客”又聚到了一起，共同探索区域合作大计。

　　2007年，在宁海举办的首届“中国徐霞客旅游带”旅游合作峰会上，宁海、台州、温州、金华、衢州、黄山、上饶、武夷山、衡阳、桂林、安顺、大理等12个《徐霞客游记》中提到的节点城市共同组成了徐霞客旅游带。这条旅游带把《徐霞客游记》开篇地浙江宁海到收篇地云南大理等城市有机地融合到了一处。

　　而这只是合作的开端，2008年举办的第二届“中国徐霞客旅游带”旅游合作峰会上，在宁海旅游局的牵头下，12个节点城市代表在宁海签署了《“中国徐霞客旅游带”旅游合作宁海宣言》，一致提出共同打造徐霞客旅游品牌，通过了“合作、和谐、共赢”的旅游发展目标，决定建立一个无障碍旅游带。

　　“这次峰会各个城市间的合作有了实质性的进展。”宁海县风景旅游管理局局长王鸿飞说，“对于怎么合作，怎么共同打出徐霞客的招牌宣传旅游，各个城市心中有了基本框架。”

　　也就是在那次峰会上，王鸿飞提出了六点合作的方式：建立信息交流机制，在各城市的重要景区、饭店等场所设置旅游资料架，摆放免费旅游信息；编辑出版徐霞客旅游带的旅游手册；建立各节点城市互相对接的组织协调机制，促进旅游业的发展；建立人才合作交流机制；加强各节点城市旅游教育培训的工作交流，合作编写《徐霞客旅游带精华旅游景点导读》作为教育培训资料，探索导游人员柔性流动机制；建立市场推广机制，旅游宣传推广时统一打“徐霞客旅游带”的招牌，统一设计徐霞客旅游带宣传牌，节点城市互送客源。

　　王鸿飞的建议得到了其他城市代表的鼎力支持。金华市旅游局副局长朱志德的发言中也重点提到了节点城市要把具有不同资源特色的旅游区连线包装，做好资源整合，整体营销的文章。大理白族自治州旅游局副局长何应忠更是殷切盼望宁波牵头，共同包装营销好徐霞客黄金旅游带。

　　“从2008年开始我们就与徐霞客节点城市展开了广泛的合作，至今不仅打下了良好的合作基础，也拓宽了各自旅游营销的思路。这些合作将来还会继续，而且还会更深入。”对于宁海旅游的未来，王鸿飞信心满满。

　　而为庆祝首个中国旅游日，徐霞客旅游带上的城市今年都在5月19日当天推出景区优惠或免费游等活动实现旅游惠民，县长褚银良在5·19“中国旅游日”主题活动启动仪式上，还代表徐霞客联盟城市宣布2011“中国旅游日”旅游公益惠民措施和承诺。

　　昔日宁海、江阴为了争抢“中国旅游日”上演了“龙虎斗”，如今随着5·19的尘埃落定，两地也已握手言和。

　　3月29日，由宁海县副县长尤永成带队，宁海县风景旅游管理局工作人员及旅行社负责人一行十余人参加江阴市第六届中国徐霞客国际旅游节开幕式。尤永成副县长在开幕式上发表致辞。在致辞中，尤永成说到，江阴是徐霞客的出生地，宁海是《徐霞客游记》的开篇地。近年来，两地巧打“徐霞客品牌”，随着两地往来的深入开展和影响力的扩大，“徐霞客品牌”也逐渐打响，不断提高了徐霞客旅游文化品牌的知名度和美誉度。接下来，两地将利用“徐霞客”这一桥梁加强合作，实现互利共赢。两地还将共同倡议设立全国性“中国徐霞客游记文学奖”，在开展系列合作的基础上，宁海、江阴将共同建立长期稳定的互动发展关系，同做徐霞客文章，打响徐霞客品牌，致力谋求徐霞客旅游带合作，共同推动徐霞客文化旅游。

　　5月21日，浙江省天台、宁海两县和江苏省无锡市一些社团组织与民间人士，又共同发起成立了徐霞客旅游俱乐部联合体，共同助推“徐霞客古道”申报世界线性文化遗产。联合体的宗旨是努力倡导“文明旅游，快乐生活”的时代理念，秉承“读万卷书，行万里路”的优秀文化传统，弘扬徐霞客精神，宣传、扩大中国旅游日知晓度和影响力。

　　如果说，前十年，我们因徐霞客叫响了“天下旅游，宁海开游”的口号，那么今天，宁海则是站在“中国旅游日发祥地”这个巨人的肩膀上，再次扬帆启航，相信我们会看得更高，望得更远……