投资理财的广告多如牛毛，如何辨识其中的风险？哪些说辞和暗示可能潜藏着让市民中招的“馅阱”？近日，县市场监管局在全县范围内组织开展投资理财类广告专项整治行动。截至目前，该局共出动检查人员(次)56次，检查广告数90余条，自行拆除8条，立案查处1件。

　　本次整治重点为县域内利用广播电视、报刊、杂志、网络媒体(包括电子邮件、QQ、微信等)以及户外广告牌、印刷品(包括DM)、电子显示屏、移动TV等载体发布的非法投资理财类广告。整治内容包括以投资咨询、贷款中介、资金周转、信用担保、典当名义发布的涉及信用贷款、低息或者无息贷款广告；以代客理财、委托理财等名义发布的涉及承诺保底、快速回报、无风险、高收益内容的理财广告和以销售房地产、产权式商铺名义发布的涉及返本销售、约定回购、销售房产份额内容的地产广告等。针对不符合法律法规的融资类广告内容，该局一律依法查处，并将曝光一批典型案例，警示和引导投资者自觉远离非法投资理财项目。

　　近年来，各种创新性投资理财产品和服务层出不穷，欺骗和误导投资者的理财广告也时有发现。如果有人向你推介“银行理财”、“银行存款”，却承诺收益比银行理财收益率或存款利率高出几倍，这个时候一定要警惕，极有可能是诱饵。切莫急于作出投资决定，去抢购所谓有限的“额度”，应当先拨打该银行统一的客户服务电话进行核实。另外，网上还出现不少号称可以提供“零风险、高收益”的投资公司。据悉，这类网站的主要投资模式为“天天返利”，有些网站在搜索引擎和各大论坛有强大的“水军”和广告替他们美言，有些则是靠初期的兑现承诺，让投资人口口相传，吸引亲友加入，甚至引进“传销”模式，大力发展下线。一旦规模做大，钱赚得差不多了，就会把网站关门大吉。据悉，这些骗子网站70%以上的服务器都设置在境外，没有经过我国工信部的ICP备案，因此追讨损失也十分困难。广大网民在遇到高收益的理财产品时，应先冷静辨别信息真假。

　　值得一提的是，即便是有着明确监管部门和要求的银行理财产品，市民投资时也需明白，预期年化收益率和测算的投资回报，也并不等于到期后实际到手的收益。(记者叶子通讯员吴蓓)