如何从0到1

　　——论中国体育产业的十大关系

　　张庆

　　我从事体育产业已有20年，在现在这样一个体育产业大潮的背景下，想跟大家探讨下中国体育产业的十大关系，这对发展我们的事业、产业是非常有必要的。

　　首先，体育与运动。体育产业常被人们挂在嘴边，但在严格意义上，运动休闲才是一个正确的提法，体育是对人心力量的挖掘，运动是内心充实和外在形体健康的契合，因此我们不仅要强身健体，也要重视人心幸福感的挖掘。

　　第二，运动与产业。体育产业是笼统的概括性描述，运动自身无法构成产业，因为就体育本身或运动本身而言，它做的是内容，要把它产业化，必须打开格局，去跟其他领域发生关系。

　　第三，规则与玩法。做任何事情都要有规则，在规则之下变通出很多玩法，区别在于游戏有规则，参与者遵循规则条件下可以有自己的方式。

　　第四，政府与市场。政府与市场要有一定界限，政府制定了规则，至于怎么玩那是企业的事情，政府应该站在更高的层面上做一个顶层的设计，才能真正有效地激活市场这个要素。

　　第五，政府与协会。政府要提供公共基础设施、建设和服务，但是做服务可以通过社会协会来进行，政府本身只需制订规则，构建系统，其余可让协会通过自律等方式来发挥职能。

　　第六，协会与市场。协会作为非营利性组织，它的角色是保持行业的标准、监管和推动，并不是所有的事由市场完成才最有效，体育产业是高粘度项目，要靠协会组织变成商业价值，要抓好协会这只手。

　　第七，服务与体验。旅游是去体验的，只有服务做好了，才能让消费者有好的感受，要走好服务这步棋，让顾客从拥有和使用某产品中获得价值。

　　第八，专业与职业。运动领域需要高度专业化，这个由政府来完成操作，至于如何将体育变成一个职业可以让市场去完成。

　　第九，宣传与传播。宣传是单向的，有教化的功能，但跟消费者沟通不能用概念的东西去宣传，而是传播、双向的互动。

　　第十，运动与公益。让运动成为一种生活方式就是最大的公益。