记者黄海清

　　2009年，当阿里巴巴以“光棍节”的名义，第一次推出天猫“双十一”活动时，没人能想到，这个商业性的促销日活动会对全球商业生态产生如此巨大的冲击。它不仅重构了电商企业的营运、销售和服务模式，还深刻地影响着实体零售、物流企业的运营方式和顾客的消费行为。

　　根据阿里研究院发布的2016年数据，宁海在全国“电子商务百佳县”中排名第42位，在跨境电商创业方面排名第9，是不折不扣的电商大县。

　　在宁海，很多人从11月初就频繁地刷起了手机里的购物APP，购物车里的清单越来越长；在11月10日晚上，提前设置好闹钟时间早早上床睡觉，准备迎接即将到来的网络拥堵时刻。在此同时，另一些人正处于一年中最亢奋的状态，他们即将迎来的不仅是交易峰值，还有企业的未来。

　　电商不眠夜

　　地处城市北郊的宁海电商产业园，平时一到晚上就非常冷清，在11月10日晚上，这里却一片繁忙。二楼的创客咖啡吧座无虚席，不时有外卖被送到分布在各个楼层的电商企业。每一个穿行在大楼里的人都行色匆匆，兴奋、期盼，还有几分忐忑。

　　位于三楼的竹月阁家艺有限公司办公区灯火通明。总经理张丽君坐在会议室的椅子上，对面是投影在墙上的一张硕大的交易屏，上面显示着400万——这家公司今年“双十一”的目标销售额。

　　会议室里“回”字形的会议桌已经被布置成了一张自助餐桌，上面摆满了蛋糕、糖果、水果和饮料。一碗碗水饺和面条被送到正在敲击着键盘的员工的桌上。员工办公区经过了精心布置，“决战”“加油”“一起并肩作战、使出洪荒之力”之类的标语无处不在。遍布房间的彩球和摆放在办公桌上的一束束百合花则让这个夜晚多了一份节日的温馨。

　　22点30分，所有员工就位，抓紧时间补充能量，静候交易高峰的到来。

　　为了这一时刻，准备工作从两个月前就已开始。作为一家在淘宝上居家布艺类目中排名很靠前的电商企业，竹月阁家艺的桌布和软玻璃销售多年来一直位居同类目榜首。今年前三季度，企业销售已经突破8000万元，年销售额能否突破1.2亿元，将很大程度上取决于这个“双十一”“大考”。

　　这个晚上，不少电商企业都安排了员工聚餐和动员，紧张和喜庆交织是他们共同的情绪。位于金山路上的沃尔森光电科技有限公司宁海办事处，工作人员比平时多了一半。一早，来自宁波的几支工作团队就和宁海的工作人员会合，协调了下双方的配合问题，就一起备战即将到来的“双十一”。这家主销移动照明设备的企业只负责产品的研发、设计和销售，生产则由西店镇的手电筒企业代工，供应商超过50家。

　　今年是企业第4次参加“双十一”活动。为了让收单、打单和发货流程更加流畅，公司把7家天猫店的工作团队全部集中到宁海。“对于我们电商来说，‘双十一’的意义甚至高于过年。我们想利用这个机会促进员工之间的沟通和交流，提升凝聚力，把购物节当成内部员工的节日。”公司总经理王柳权告诉记者。