农村的发展是国家经济发展、社会稳定的基础保障。农村电子商务的发展促进了农产品进城，城市消费品下乡，提高了农村经济发展水平，带动了当地产业发展，进而改善城乡二元结构，缩小城乡差距。

　　农村电子商务的发展提高了当地农民收入，反过来，农民收入的提高又使他们有更强的消费能力，这样相互促进，形成良性循环，推动农村电子商务加速发展。随着智能手机在农村的普及以及互联网在农村的渗透不断加深，城乡信息鸿沟逐渐缩小，农村电子商务的发展步伐不断加快，这不但丰富了农民的物质生活，也使当地农产品通过网络销往全国甚至全球。

　　一、宁海农村电子商务发展数据

　　(一)主要销售数据

　　据最新统计，截至10月份宁海农村电子商务销售额度达1.3亿元，预计年底达到1.7亿元。其中，农产品1.1亿元，主要品种有果品、茶品、苗木等，占比64%；工业品0.6亿元，主要品种有家具、家电百货、服饰等，占比36%。

　　(二)入驻本县主要电商平台情况

　　入驻本县从事电商的平台主要有农村淘宝(阿里巴巴)、我是农民(我是农民电子商务公司)、村邮乐(邮政局)、丰收购(农商行)等。

　　二、宁海农村电子商务发展现状

　　近两年以来，宁海农村电子商务发展呈现出持续快速增长的态势，农村市场需求旺盛。县委县政府出台有力政策给予扶持，各大企业纷纷布局宁海，阿里巴巴、邮政、农商行、我是农民等企业纷纷通过各自资源优势促使项目落地，涉农电商的融资总额也快速增长，这些都为我县农村电子商务的发展提供了强有力的支撑。

　　(一)通信网络建设健全。宁海县通信建设在城市不断推进宽带普及提速，带动宽带整体水平不断提升，同时逐步加大公共财政对农村地区宽带发展支持力度，努力推动缩小城乡“数字鸿沟”。农村通信状况较好，特别是光纤入户工程、无线信号高覆盖率为农村电子商务的持续增长奠定了坚实的基础。

　　(二)销售分类特色鲜明。在工业品上行销售主要品种有家具、家电百货、服饰等，占比83%；在工业品下行销售排名前三品类分别是家电、日用百货、农资，占比70%。在农产品上行销售排名前三品类分别是是果品、茶品、苗木类等，占比79 %。果品(含加工)标准化发展水平相对较高，电商发展较快，占比达37%；茶品行业产品具有价值密度高、不易变质、物流成本低等特点，发展较早，是近几年网销较好的农产品，占比25%；种植业发展迅速，苗木类需求旺盛，占比为17 %；畜禽、水产、蔬菜行业虽然发展较快，但受制于冷链仓储物流技术和成本等瓶颈，在农产品份额中基数较小，占比为11%；土特农产品受物流成本和技术条件等因素影响较大，更多地依赖传统线下市场，占比10%。

　　(三)农资电商发展前景较好。我县农资市场较大，但农资电商相当滞后。具体来说，我县农资市场容量超过1.1亿元。农资电商整合了上游农资厂商和中游经销零售商，优化了产业链环节，帮助用户智慧选择商品，降低采购费用。虽然农资电商处于起步阶段，但从农村淘宝数据表明我县农资交易额呈现急速上升状态，农民得到很大的实惠，对传统农资多级销售模式已经形成了一定的冲击。农资电商具有巨大的发展潜力。

　　(四)工业品电商日趋完善。截至2016年11月，我县已经建成了394个村级服务点。主要是利用农村淘宝、村邮乐、丰收购、我是农民等平台建设，充分发挥电子商务优势，突破物流，信息流的瓶颈，实现“工业品下乡”和“农产品进城”，将快递直接送达农村农民的手中，村级服务站为土特产的物流运送提供重要的支持。

　　三、宁海县农村电子商务面临的挑战

　　我县农村电子商务经过近年快速的发展，在引领城乡消费内需，重塑产业结构，促进城乡协调发展方面起到了重要作用。但是，农村电商面临的挑战也不可小觑，农村基础设施的不完善，尤其是物流设施不完善，电子商务人才匮乏，农民电子商务意识淡薄等都成为了电商快速发展的绊脚石。

　　1.产品同质化严重、质量标准认证难。随着电子商务在农村的渗透不断加快，越来越多的农民逐渐触网并从事电子商务，产品总类也在不断增加，但产品同质化严重，同质化必然会导致其竞争以低价为主要竞争手段，疲劳促销、疲劳消费，使得营商环境变得恶劣，出现“劣币驱逐良币”现象，优质农产品不能优价、农民农产品卖不出去，或者卖不出好价钱，资源浪费严重。网上的农产品处于初级加工阶段，拥有QS认证的农产品企业较少，“三品一标”农产品也是鱼目混珠，农村电商特色产品的生产普遍存在“小而散”的特点。目前，适应电商的农产品质量、分等分级、产品包装、物流配送、业务规范等标准化体系尚未建立，不利于农村电商的健康发展。

　　2.物流配送体系需要完善。村级快递网点少，适合乡村特点的县(镇)至村的二级物流网络还未形成，农村基础设施的不完善也提高了物流成本。此外，部分农产品的配送需要冷链物流，而冷链物流体系在我国发展滞后，难以按时保质地将农村生鲜产品配送到客户需要的地方。

　　3.农村电子商务人才匮乏。农村电商发展离不开人才的核心驱动，需要即懂农村又懂互联网的人才。尤其是涉及到技能型、运营管理型的电商人才，需要经过多年的电商实践才能在电商领域有所成绩，而这并不是传统的电商教育能够满足的。此外，农村电商发展起步较晚，基础设施不完善，薪资待遇不佳等因素导致它难以吸引到优秀人才。

　　4.供应链体系尚不成熟。电商压缩了农产品流通的中间环节，但对供应链两端的组织能力提出了更高的要求，线下的供应链是农产品电商发展的关键，是连接上游与下游的关键节点。目前，虽然农产品电商的创业非常活跃，但电商供应链各环节的互动联合与分工协作机制尚未形成，线上与线下的融合还存在很多障碍。由于农产品的季节性、分散性、易腐性，它对供应链提出了很高的要求，主要农产品电商平台以渠道为王的战略加强供销一体化布局，面临及时送达与自建渠道成本高、品质保障与生产基地控制难的矛盾而不堪重负。大量离散的农业电商创业者之间的供需信息不能整合，供应链的前端与后端无法形成规模化的供应集聚和需求集合，产地与销地之间网络卖家未能有效联合，电商的效率与成本优势难以显现。

　　四、宁海农村电子商务未来发展趋势

　　(一)发展势头持续保持。随着物联网、大数据、云计算等创新技术的广泛应用，涉农电商模式将向多样化发展，与智能农业、智能流通、智能消费连接成一个有机的整体，涉农电商服务发展势头将持续快速保持。

　　(二)服务环境日趋改善。随着电子商务产业的发展，各类专业服务商开始进入农村，提供货源供给、仓储、摄影摄像、图片处理、网店装修代运营、策划运营、融资理财、支付、品牌推广与管理咨询、人才培训、物流、法律等一系列服务、各类主流的电商模式如B2B、B2C、C2C、C2B、O2O以及微电商、本地生活、跨境电商等在涉农电子商务领域全面涌现。

　　(三)产业链不断延伸。为了避免同质化竞争，一些涉农电商企业开始拓展产业链，从零售商转为分销商，从单纯的渠道商转为品牌商，从原材料采购到设计，寻找生产厂家代工，最后将货品分销给其他小型网商，逐步建立以品牌商、批发商、零售商为主体的电商纵向产业链层级。有些农民自己办加工厂，自产自销；有些农民则专做网络分销，只负责网点的销售、客服等工作，进货、生产、发货等由生产厂家统一处理。农村电商的交易类型开始从单一的网络零售向复合模式转变。同时，农村电商推进传统产业提升设计水平，引导产品潮流和实现产品多样化；向两端拓展，原材料往大宗商品交易发展，中间产品向单品电商化发展，成品注重设计研发，依托现有交易平台来实现产品的零售或批发。

　　(四)线上线下融合

　　消费者的需求是多品种、小批量，而农产品的特点则是少品种、大批量。因此，网商批发市场己经成为连接卖家和传统销售市场的重要中介组织。网商批发市场一方面以多品种、多数量的方式进货，以多品种、少数量的方式为网商提供产品，解决了网商所面临的商品需求与供给信息不对称的问题。另一方面，对于农产品而言，产品的存储是保障产品质量的重要环节，实体批发市场以专业的仓储、库存进一步为网商降低了存货成本和经营风险。此外，越来越多的农村网商卖家进驻第三方电商平台，通过代工与线下实体销售商合作、建立直销平台，进一步拓展销售渠道，或者利用微信等网络平台，通过社交网络平台推广产品。涉农电商借助线上和线下的融合将成为农业领域一个稳定的经济增长点。