记者泽熙 通讯员王静雅

　　2016中国运动休闲大会举办期间，来自全国的体育界、企业界、创投界、新闻界有关单位、机构的多位“大咖”云集宁海，为宁海休闲体育事业的发展出谋划策。其中，中华全国体育总会副主席、中国奥委会副主席冯建中，北京大学国家研究院体育商学院院长易剑东，歌华中奥投资执行总裁王奇等领导、专家学者、投资人分别从各自的专业角度，提出了许多宝贵的意见和建议，非常具有参考价值。

　　冯建中：宁海有望打造成为国内外休闲体育名县

　　经过几年的努力，宁海举办的中国运动休闲大会活动已经有了一定的规模和影响力，吸引了各种人才从四面八方聚拢到这里，贡献自己的智慧、经验，同时也学到了别人的经验和体会。可以说，这个活动越来越有意思、越来越具规模、越来越成为一种品牌的活动。

　　宁海县委、县政府和中国体育报业总社共同策划，一年一年地举办，推动这个品牌活动往前走，发挥专家的智慧往前走，才走到了如今的2016中国运动休闲大会。在一个县域当中，能把体育休闲运动作为一个抓手和切入点，谋划出一系列实实在在的项目，真是不容易，更不简单。

　　这要得益于国家的利好政策。这些年来经过专家、学者、各层领导的努力，国家出台了一系列的政策，把全民健身上升为国家战略，推动体育产业发展，充分认识到体育产业的重要性。13亿人的体育消费，产业链条非常长，它的功能是非常巨大的。社会发展到一定程度，休闲、健身、娱乐有关方面的需求大大增加。如今看到全民健身这么火爆，产业文件出台之后社会反应那么强烈，作为其中一份子，我非常高兴，并且将一如既往地支持、关注、推动这项事业。

　　未来的发展该如何谋划？我认为，创新是永恒的主题。尤其是对体育事业和体育工作来说，更需要大力提倡创新。值得肯定的是，2016中国运动休闲大会以创新为主题来研究，制定了几个板块来讨论和规划，这是非常需要，也是非常有意义的。当前，国家正大力提倡创新，中央采取了一系列的措施鼓励创新、奖励创新，为创新休闲体育发展营造了很好的氛围，提供了很好的环境和政策支持。

　　山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。地方不在大小，关键有没有思想以及操作和谋划的能力。要因地制宜，因人制宜，谋划一个顺应中国发展方向的产业，如体育休闲产业。就宁海而言，还有很多前景很广阔的事情可以入手，比如18个乡镇(街道)各具特色，各地的节庆文化遍地开花，与休闲体育融合的文章大有可为。我注意到一个细节，就是这次大会招商手册上的项目都非常有意思，很能代表宁海形象，可见主办方花了心思，这也是创新的一种体现。

    今年以来，宁海又有许多关于休闲体育新的东西在落实，北大、清华这些大学都成立了以体育产业为研究的部门和研究院所，我觉得都是非常振奋人心的。以创新为主题进行研讨、交流也很及时，很应景。按我的想法，把宁海建设成中国乃至世界知名的一个休闲体育名县是有可能的，未来要集中力量致力于组织的改造和活动品牌的培育，努力建设成为世界的一个名镇、名县，这是我对宁海的期待，也是我对宁海的一个祝福。

　　易剑东：体育产业“金招牌”，示范引领新活力

　　作为国家体育产业示范基地，宁海近几年在体育事业和产业上发展势头强劲。今天再回到这里，让我想起了2010年中国体育论坛上我作的一个演讲，演讲让体育界很多人都激起了共鸣。数年过去了，我对宁海的关注和支持不改“初心”，下面就结合本人对国家体育产业基地多年的评选和考核、管理等工作经验，对进一步做好和强化国家体育产业示范基地建设，谈几点看法。

　　首先，强调它的国家层次或者说级别。从国家层面上看，体育产业基地虽然散布在各个省市区，但希望它能够达到国家的层面，为国家经济增长提升新动力，为国家消费升级提供新动能。

　　其次，要准确认识体育的概念。在很多国家，你看不到体育的太多表面上的投入，但是很多部门都把体育视为很重要的投入。我们要把体育视为一个社会高层价值，而不仅仅是全民健身。现在的概念是非常初级的，它是人的整体身心、全面发展的和谐状态，不是简单的身体健康。

　　第三，产业。体育的集合，首先要提供产品和服务，产品和服务要为社会所接受。但当前很多体育企业发展不起来的一个很重要原因就是，不够了解老百姓需求，产品和服务不是人家特别想要的。从产业意义上看，基地的企业都应该在更高层次上思考。

　　第四，示范。在整个体育产业当中，我们现在很缺三样东西。第一个是缺盈利模式，没有真正的为产业自身的基础注入活力；第二个是缺项目特色，只有依托体育自身，才能发挥出体育的强辐射力，才有更大的发展空间；第三个缺产业链，对整个体育产业而言，必须要有产业链的布局，才能打造更全面的体育产业发展的政策环境，优化投资环境和项目盈利模式。

　　最后一个是基地。“基地”我认为至少有三个含义。建立扎实的基础；稳健的阵地；开放和流动的平台。体育产业示范基地的评选规则提出，基地如果没有达到足够的引领作用，恐怕就不会永远保留基地的称号，而这个开放的平台既包括资源的开放，也包括面向国际资源的开放，甚至还包括跨行业的开放等。但目前而言，体育产业是个体育部门很难完全覆盖到、涵盖到的行业，社会上太多的部门和行业对体育的认识极度有限。

    “彼此激励，共同成长”，体育确实有巨大的成长空间摆在眼前，而外部的政策藩篱确实存在，内部的自我创新和盈利模式的构建也有很大空间。所以彼此激励，共同成长，既是一种机制，也应该是我们追求的一种情怀和目标。我相信中国体育产业基地，将会成为中国整个体育产业发展组织创新、布局创新乃至于今后价值创新的一个重要平台。

　　王奇：战略“两转型”，战术“两跨界”

　　这么多年来，我做过体育广告、体育经济、体育保险，多年的相关从业经验，让我意识到做休闲体育产业，创新是非常重要的，比如任何体育都是有规则的，每一个规则都可以创新，体育的商业机会往往通过创新是可以做到的。

　　其次，做体育得有情怀，得真热爱体育，也得真懂体育。对体育产业的创业就像修庙似的，庙要修得好，人家来给你进香；修得不好，你自己得出去化缘，天天拉赞助。所以我建议，不仅要创新，还要创业，这时候更要研究出一种模式的创立，战略上要有两个转型，战术上要有两个跨界。

　　战略上要有两个转型，一个是向文化产业转型，借助文化产业很多的优惠政策，而且文化有很多政策保护。大家最近也可以注意一下，中华人民共和国财政部成立了一个文化司，大量的文化产业基金和政策由它制定，所以体育产业向文化产业转型，将来你是能够享受到很多政策红利的。二是战略上要向国际化转型。向国际化转型，承办国外的休闲体育赛事，引进国际上的优秀赛事。比如引进瑞典的定向越野赛事，就可以把整个的户外运动，把登山、水上、空中所有的户外运动糅合，这就是一个成功的跨界。

　　同时，战术上需要两个跨界，一个是向旅游界跨界，一个是向大健康产业跨界。随着从事体育休闲的人越来越多，把体育和旅游结合起来后，将来的体验和互动会更好。其实体育旅游最重要的就是要让人家晚上住在你这儿，在你这儿吃，在你这儿住，这个产业才能发展起来。说白了，就是一定要让人家到这儿来，全家来，吃在这儿，住在这儿，体验也在这儿，这样才能拉动地方经济，所以向旅游界跨界，这一块也很重要。

    听闻宁海的越野挑战赛搞得不错，也有好几年的发展历程，这是值得欣喜的。更证明了宁海县委、县政府的高瞻远瞩，经过不断提质升级，已经成长为国内一场成熟的中距离越野赛，成为越野跑圈内的精品赛事，更成为我县户外运动中一块闪闪亮的金字招牌。我注意到一个细节，就是到今年第三届时，山地越野跑论坛、50公里山地越野跑和12公里体验赛等配套活动衍生开来，尤其是请来了奥运冠军陶璐娜、世界锦标赛亚军谢震业及王静等5位“当代徐霞客”为600余名专业运动员领跑，影响力和美誉度节节攀升。这就是创新思维的一个有力体现，相信这项品牌赛事会越办越好。